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Produktrückrufe als Marketingproblem Rutilius Taurus Aemilianus geht die Diversity-Theorie in diesemInhaltsangabe: Einleitung: Die Betrachtung von Produktrckrufen (im folgenden kurz: PRR) und ihrer Implikationen fr Marketingmanahmen gewinnt fr Unternehmen zunehmend an Bedeutung, da die Anzahl der angefallenen Rckrufe in den letzten Jahren erheblich gestiegen ist und in Zukunft wahrscheinlich weiter zunehmen wird. Die Grnde hierfr sind ebenso vielfltig wie die Konsumgterbereiche, die von Rckrufen betroffen sind. So liegt ein Grund fr die Zunahme der